Harley Davidson peut-elle survivre en tant que marque ?

Harley Davidson est considéré comme l’un des meilleurs fabricants de motos au monde depuis plus de cent ans. Les ventes sont en baisse chaque année depuis au moins cinq ans (et ce, en grande partie avant la pandémie). Plusieurs raisons expliquent ce déclin, notamment les multiples droits de douane imposés sur les motos et le vieillissement de la clientèle (entre autres). Le PDG Jochen Zeitz, qui a pris ses fonctions en 2020, a déclaré que « des changements importants sont nécessaires et que nous devons aller dans de nouvelles directions ». Des innovations telles que le vélo électrique LiveWire attireront de nouveaux clients et les coûts réduits d’une usine en Thaïlande aideront Harley Davidson à survivre. Un public plus jeune et plus diversifié contribuera à susciter un regain d’intérêt pour la marque, avec des influences telles que Lex Griffin qui s’est engagé au Royaume-Uni.